O que não pode faltar em uma campanha vitoriosa? :: Por Willan França
O que não pode faltar em uma campanha vitoriosa? - Imagem: Divulgação
Muitas coisas, além das que aqui serão expostas de forma detalhada, são imprescindíveis para conseguir ganhar uma campanha eleitoral, entretanto, foquemos em 3 ações de grande relevância, destacando-se mais detalhadamente a última delas.
Primeiramente, falemos sobre o poder do rádio como um dos principais meios de comunicação entre candidato e eleitor. Sim, o rádio, que muitos já tentaram “tirar da moda”, é uma poderosíssima ferramenta a ser usada por quem quer ser ouvido e disseminar sua mensagem, propostas e discursos para o eleitorado. Segundo pesquisas do Instituto França, o rádio supera as redes sociais como principal meio de comunicação buscado pela população do interior do Estado para se manter informado sobre notícias e política. Na Grande Aracaju, região que comporta mais de 40% do eleitorado sergipano, as Redes Sociais (principalmente o Instagram) estão ganhando força e, hoje, são mais acessadas como fonte de informação do eleitorado. No entanto, quando se compara a confiabilidade nas informações transmitidas, o rádio tem índices muito mais altos que as redes sociais, ou seja, o eleitor acredita e confia mais no rádio. Logo, quem quer ser ouvido de Norte a Sul do Estado, precisa procurar espaços em rádios da capital e, principalmente, do interior, onde este meio é mais ouvido.
O segundo item é o Marketing Digital. Com um poder de disseminação de informações espantoso, essa ferramenta não pode ficar de fora de nenhuma campanha. Marketing Digital vai muito além de um perfil “arrumadinho” no Face ou Insta (quem pensar assim, já está fora!). O Marketing Digital deve ser sistêmico, planejado e executado em várias frentes, sempre com o objetivo de atingir vários públicos. Com a força das Redes Sociais, as informações viajam o Estado em um ou dois dias, caso um vídeo ou card “viralize” e isso pode ser um grande diferencial para um candidato crescer perante o eleito. No entanto, só o fato de viralizar nas redes não garante o voto, não adianta viralizar um conteúdo vazio. Por isso, uma candidatura precisa de um bom MARKETING no mundo DIGITAL.
Por último (e necessário!) pode-se destacar a pesquisa qualitativa, que coleta dados que vão além dos números e de suma importância para nortear, desde as pré-campanhas até as campanhas propriamente ditas, que se encerram no dia 03 de outubro, em primeiro turno e dia 30 de outubro em eventual segundo turno (apenas para os cargos de governador e presidente). Esse tipo de pesquisa é essencial pelo fato dela extrair direto da fonte (dos próprios eleitores) as informações necessárias que servirão de base para todo o planejamento estratégico da campanha. Quais os temas que mais interessam o eleitorado, quais as maiores demandas/urgência da população dos municípios/regiões do Estado, quais os pontos positivos e negativos de cada candidato, o que permite uma autoanálise e também dos concorrentes. Enfim, com um planejamento de pesquisas qualitativas bem feito, pode-se ter informações suficientes e no tempo certo, para saber exatamente o que falar nas entrevistas de rádio e quais informações serão reproduzidas no mundo digital, por exemplo.
Por fim, como dito no início desse artigo, essas são algumas de muitas ações necessárias para conseguir fazer uma campanha vitoriosa. O somatório dessas (e de outras) ações, aliado a uma equipe bem montada, focada e disciplinada, proporciona o/a candidato(a) uma chance de vitória real no pleito eleitoral.
*Willan França
Graduado em Engenharia de Produção
Especialista em Pesquisa Eleitoral e de Mercado
