USP lança minicurso gratuito e ao vivo sobre marketing orientado a dados e IA

Conduzido pela professora e especialista Eleonora Diniz, o curso detalha a aplicação de modelos preditivos e os limites éticos do marketing orientado a dados

Em um cenário em que decisões baseadas apenas em intuição perdem espaço, a Universidade de São Paulo (USP), abre inscrições para um minicurso gratuito e ao vivo voltado ao uso de dados e inteligência artificial aplicadas ao marketing.

Com o tema Marketing Orientado a Dados e IA: da Estratégia à Execução, o conteúdo será ministrado nos dias 20 e 27 de maio de 2026, das 19h às 22h. A proposta acompanha um movimento já consolidado no mercado: segundo estudos de Harvard Business Review, MIT Sloan e McKinsey, a integração entre dados, analytics e IA passou a ser requisito para competitividade em diferentes setores.

O grande diferencial do curso não está apenas no conteúdo, mas em quem conduz essa jornada. À frente das aulas está Eleonora Diniz, reconhecida como a principal voz feminina no Brasil quando o assunto é dados e analytics aplicados ao marketing. Professora do MBA em Marketing da USP/Esalq e CEO da Dr. Métricas, Eleonora construiu sua trajetória na interseção entre tecnologia, negócios e estratégia, com passagem marcante pelo mercado financeiro e projetos pioneiros na internet brasileira.

“Não se trata mais de usar dados para justificar decisões, mas de permitir que eles conduzam a estratégia. Neste minicurso, meu objetivo é mostrar, de forma prática, como profissionais podem transformar informação em direcionamento real de negócio, usando analytics e IA para gerar valor, eficiência e vantagem competitiva”, afirma Eleonora.

Uma imersão no marketing que já chegou. 

Dividido em dois encontros, o minicurso apresenta desde os fundamentos do marketing orientado a dados até aplicações práticas de inteligência artificial:

• Evolução do marketing e principais indicadores de desempenho, como CAC, LTV, ROI e churn;

•  Uso de dados para segmentação, proposta de valor e tomada de decisão;

• Aplicações de IA incluindo modelos preditivos e automação em marketing;

• Casos práticos em empresas B2C e B2B.

Um dos elementos centrais da formação é a inclusão de um módulo dedicado aos limites, riscos e à governança no uso de dados e inteligência artificial, tema que ganha relevância diante do avanço acelerado dessas tecnologias nas áreas de marketing e vendas. A proposta é discutir não apenas o potencial das ferramentas, mas também seus impactos, restrições e responsabilidades no contexto organizacional.

Totalmente gratuito, online e com certificado emitido pela USP/Esalq (mediante participação e avaliação), o minicurso amplia o acesso a conteúdos aplicados que, em geral, estão concentrados em programas de pós-graduação.

O curso é voltado a profissionais de marketing, vendas, estratégia, tecnologia e dados, além de empreendedores e gestores interessados em incorporar o uso de dados às decisões de negócio. As inscrições estão abertas até 26 de maio de 2026, no link: Marketing Orientado a Dados e IA: da Estratégia à Execução. 

Em um mercado onde o futuro já começou, quem não domina dados, perde espaço. Quem domina, lidera.

Serviço 

• Título: USP lança minicurso gratuito e ao vivo sobre marketing orientado a dados e IA

• Minicurso: Marketing Orientado a Dados e IA: da Estratégia à Execução

• Ministrada por: Eleonora Diniz, Professora do MBA em Marketing USP/Esalq, CEO da Dr. Métricas

• Aulas: online, ao vivo gratuita

• Data: 20 e 27 de maio de 2026 (quartas-feiras)

• Horário: das 19h às 22h – ao vivo

• Inscrições: até 26 de maio

• Link inscrições: mbauspesalq.short.gy/imprensa-mktia